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开发商营销模式花样多 2017海西地产创新峰会谁将稳居鳌头?

蓝房视野 | 来源:蓝房网2018-01-05 15:52:56 作者:徐杰0条评论
[导读]厦门,作为全国著名的房地产热点城市,汇聚了众多的口碑房企和品质楼盘,如何在这一片市场中脱颖而出,赢得关注,除了产品本身,还考验着开发商的营销能力。

蓝房厦门(记者 徐杰)“酒香也怕巷子深”。再好的产品,也需要借助营销手段,来让其获得市场的关注。厦门,作为全国著名的房地产热点城市,汇聚了众多的口碑房企和品质楼盘,如何在这一片市场中脱颖而出,赢得关注,除了产品本身,还考验着开发商的营销能力。可以看到,今年除了传统的折扣、派送、暖场、抽奖、品鉴、答谢会及节点营销之外,厦门的地产营销在形式上有所创新,而这一系列的手段,也为楼盘赢得了更多的关注度。

一、媒体品鉴直击产品 感受品牌文化和品质实力

龙湖集团是厦门地产营销界的佼佼者,除了会对时下热点进行发酵外,也擅长制造话题,例如2015年推出的“饭罪计划”,引起全城的关注。2017年,龙湖组织厦门媒体重庆行,让媒体们前往龙湖的发源地,从户型设计、园林规划、物业管理、后期服务等多个方面,更深刻地了解龙湖所表达的企业精神和居住内涵。

无独有偶,主推高端新中式墅质湾海社区的厦门东大盘——海峡1号,也在去年11月组织了媒体行,通过对联发五缘湾1号、中梁秀湖壹号院、中梁东湖壹号院三个楼盘的考察,从令人惊艳的园林景观设计、震撼人心的建筑立面,到用心的物业服务,无处不在的大手笔投入,让媒体见证了项目精耕细作的豪宅开发理念。

二、追寻传统文化 厦门楼盘“刮出”中国风

去年厦门楼市刮起了一股中国风,且趋势愈演愈烈。这些中国风的楼盘主要有龙湖首开景粼原著、世茂国风长安、建发山外山、泰禾世茂汀溪院子、首开万科白鹭郡等。其中,龙湖首开景粼原著不仅在举办活动时体现了中国风的元素,还特邀请茶百戏传承人章志峰弟子,莅临项目为厦门峰层人士演绎赵宋文化瑰宝,弘扬宋文化的精髓。

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此外,世茂打造的国风产品将土地与人文情怀相联系,营造出贯通盛世文化精髓与当代审美趣味的意境人居体验。而首开万科白鹭郡则是将中国传统的里坊文化,热闹的街巷气息与闽南独具特色建筑相融合,依据基地周边的自然景观,引入得天独厚的温泉,形成“一山、一水、一郡”“五坊,十六街”的整体设计布局。

三、热衷运动 开展文体营销活动

除了上述楼盘,还有一些则另辟蹊径,主推体育类活动。以大唐地产为例,去年举办了2017大唐地产海峡两岸九城悦跑活动、喜迎福信集团25周年暨2017大唐地产中国拳王赛,吸引了众多人的参与和观战。大唐地产通过体育赛事也更好的宣传了自己的产品。

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在娱乐方面,融侨集团携手加拿大知名导演Suzanne Goyette精心打造的多媒体儿童剧《爱丽丝梦游仙境》,让人们深刻感受了一次艺术与生活的碰撞;除此外,特房也举办了新年音乐会,邀请厦门爱乐乐团热情演绎,以此回馈和感谢关注特房的贵宾们。

四、关注孩子健康成长 重视亲子互动营销

恒大帝景一直以来都很低调,在营销宣传方面多以儿童喜欢的童话世界为主题活动,包括“熊出没之帝景大冒险”夺宝奇兵部队出动以及与蓝精灵相约恒大等,有趣的亲子互动不仅增强了亲子间的感情,也让客户们对恒大项目有了更多的认识。

营销方式是开发商吸引客户的助推器,不仅比福利,更要比创意!那么谁的营销方式最能夺得眼球?谁又将揽获“2017海西地产互联网营销创新”大奖?敬请关注1月24日的“2017海西地产创新峰会”,我们将揭晓答案!

 

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[编辑:徐杰]

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